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读懂Facebook用户数据,制定2020年跨境电商海外营销方案

你知道吗?Facebook的用户量已经高达24.5亿!这对于有Facebook广告投放需求的人群无疑是个令人兴奋的数据。


如何做好Facebook营销,首先要了解Facebook这些年来在用户属性方面的变化,以及了解广告受众,这样才能帮助你精准的做好在Facebook投放广告时的广告目标、预算、投放国家/地区和受众定位的决策。

因此,从以下几个方面盘点Facebook的用户特征
1、每月超过24.5亿的活跃用户
Facebook数据显示,目前,每月有超过24.5亿人登录该平台,相较于2018年的23.2亿人次略有增加。另外,每天有超过162万人活跃在Facebook上,该数字相比2018年也有所增加,同比增长9%。
2、广告受众增长率降至0.4%,仍有缓慢增长
在2019年7月至9月之间,Facebook广告受众的增长率为0.4%。与上一季度3%的增长率相比,有明显下降。
预测表明,在2020年仍将保持缓慢增长。
3、75%的美国成年人每天刷Facebook
近75%的美国成年人每天不“刷”一下Facebook都过不去。此外,超过一半的美国人每天会多次登录Facebook。
47/10的美国成年人在使用Facebook
根据皮尤研究中心(Pew Research Center)的数据显示,71%的美国成年人在使用Facebook,而在份额上唯一打败Facebook的是YouTube,后者占74%。另外,不到2/5的美国成年人使用Instagram,屈居第三位。
513岁至17岁年龄段的Facebook用户数量最多
Tik Tok虽然在青少年间掀起了新热潮,但放眼全球来看,Facebook仍然垄断着社交市场。
Hootsuite、Kepios和We Are Social的研究表明,Facebook广告商可触达超过1.133亿青少年,这一数据在Snapchat上是6690万,Instagram上13岁至17岁年龄段的用户数达到5290万。
但是,Facebook的年轻广告受众可能正在减少。该公司的广告工具显示,与2019年第二季度相比,该平台的青少年用户减少了2.6%。
6Facebook的用户覆盖各年龄段
Facebook与那些在特定年龄段用户间流行的社媒平台不同,以LinkedIn为例,其最大的用户群为年龄在25岁至49岁的美国成年人。
但Facebook在大多数年龄段的用户分布相当均匀。例如,年龄在18岁至49岁之间的美国人中,有超过75%的人使用Facebook。
而且,在这个年龄跨度内的用户分布差异很小。实际上,年龄在18岁至29岁之间的美国Facebook用户数量,与30岁至49岁之间的用户几乎一样多。换句话说,使用Facebook的父母和孩子都很多。
7、老年用户是基数小但增长最快的Facebook用户群
几乎在所有社媒渠道中,注册用户数会随着年龄的增长而下降,Facebook也不例外。
与年轻一代相比,年龄在50岁以上,且为Facebook用户的可能性不太大。
但是,老年人也恰好是Facebook上增长最快的用户群体。皮尤研究中心的数据显示,自2012年以来,美国老年人在该平台上的份额增加了一倍以上。
在Facebook用户年龄特征方面,随着中年人逐渐步入老年阶段,老年用户增长较快的这种趋势可能会持续攀升。
8Facebook在老年人中非常受欢迎
虽然老年用户可能是Facebook基数最少的用户群,但与其他社交网站相比,他们还是更倾向于选择Facebook。
在年龄65岁以上的美国人中,有46%的人使用Facebook。相比之下,YouTube的这一比例为38%、Pinterest(15%)、LinkedIn(11%)。
另一个有趣的现象是,老年人在Facebook上分享假新闻的频次和比例相较于其他人群要高。这点可能跟中国老年人喜欢转发养生话题的文章和虚假报道的“朋友圈文”相类似吧。
9、在美国,使用Facebook的女性人数多于男性
皮尤研究中心的一项调查结果显示,美国75%的女性在使用Facebook,而男性的比例为63%。
10、年轻男性遇到问题或困难时会多的使用Facebook
从用户行为来看,年轻男性因为正在经历低潮期,例如情场和职场失意,往往会在Facebook上花费了更多的时间,尤其是在晚上。他们可能不会不停地刷新首页,而是会查看个人资料,并频繁地向朋友发送消息。
总结:
Facebook知道用户年龄、性别和位置,以及发布的内容,喜欢的页面以及在社交网络上在社交网络上查看的商家。所有这些信息都有助于公司决定向其24.5亿用户展示什么样的广告。为跨境出口商家在2020年指定更精准的广告营销策略提供了非常好的参考,读懂Facebook才能读懂你的用户群。

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